Wnioski z badań analizujących filmy pod kątem elementów wspólnych, które przyciągają uwagę widzów i generują największą oglądalność.
(06.2019) Nasze wyniki wskazują, że najczęściej oglądane filmy osiągnęły swój status niezależnie od wykorzystania aktywnych strategii SEO, co sugeruje, że przyczyną ich sukcesu była albo jakość publikacji, poruszany temat (kontrowersyjne tematy często przyciągają większe zainteresowanie), albo postacie pojawiające się w filmie (np. sławni ludzie). Przykładowo, najczęściej oglądanym materiałem wideo na La Vanguardia była historia o karmieniu piersią starszych dzieci, podczas gdy na El Mundo był to materiał o królu Filipie VI. Strategie SEO powinny być jednak bardziej skuteczne, gdy są stosowane do filmów, które nie mają tych cech jakości publikacji lub popularności tematu (czyli większość przesyłanych filmów). W tym sensie i na podstawie uzyskanych wyników proponujemy zestaw najlepszych praktyk i zaleceń mających na celu optymalizację widoczności filmów w YouTube i Google, zwłaszcza w przypadku cybermediów.
Najlepsze praktyki optymalizacji filmów na YouTube
Tytuł wideo:
powinien zawierać główne słowo kluczowe, mieć długość od 65 do 70 znaków i zawierać około pięciu słów.Opis:
nie powinien być zbyt krótki. Słowo kluczowe powinno być zawarte w pierwszym akapicie, a następnie powtórzone od dwóch do czterech razy w pozostałej części opisu. Opis powinien zawierać linki zewnętrzne do osobistej strony internetowej, sieci społecznościowych i indeksu z linkami czasowymi oraz zawierać wezwania do działania.Tagi:
należy używać tagów słów kluczowych, które opisują zarówno ogólną, jak i konkretną treść filmu.Miniaturka:
powinna być wyraźna, mieć wysoką rozdzielczość i zachęcać widza do kliknięcia filmu.Transkrypcja:
powinna być generowana ręcznie i zawierać słowa kluczowe.Tłumaczenie:
opcja napisów powinna być aktywna, aby zapewnić, że wideo pojawi się w globalnych wyszukiwaniach.Komentarze:
powinny być aktywowane w celu promowania interaktywności, a autor powinien na nie odpowiadać.Listy odtwarzania:
powinny być tworzone wokół tematycznych słów kluczowych. Filmy na listach odtwarzania mogą zawierać również publikacje z innych kanałów.Kategorie:
wybierz kategorię, która najlepiej charakteryzuje film.Interaktywność:
widzowie powinni być zachęcani do "polubienia" filmu, komentowania go, subskrybowania kanału itp.Czas trwania:
nie powinien być zbyt krótki, ale ważny jest wskaźnik zaangażowania (tj. czas oglądania).(10.2019) Identyfikacja elementów wspólnych, przyciągających największą uwagę widzów i generujące najwięcej wyświetleń.
Ilość słów w tytule wideo - dla widzów
Badanie wykazało, że tytuły wideo z mniejszą ilością informacji są bardziej skuteczne w generowaniu wyświetleń wideo niż tytuły z większą ilością informacji. Wynik ten można wyjaśnić za pomocą teorii przeciążenia informacyjnego (Toffler, 1984). Przeciążenie informacyjne występuje, gdy ilość informacji, na które ludzie są narażeni, przekracza ich zdolność do skutecznego ich przetwarzania (Roetzel, 2018). Badania pokazują, że ludzie rutynowo doświadczają przeciążenia informacyjnego w mediach społecznościowych (Gomez-Rodriguez i in., 2014). Jednym ze sposobów, w jaki użytkownicy mediów społecznościowych próbują rozwiązać tę kwestię, jest filtrowanie gęstych informacji, które obciążają ich czas i możliwości przetwarzania (Roetzel, 2018). Ta dynamika okazała się być obecna w bieżącym badaniu. W zakresie, w jakim gęstsze tytuły filmów wymagają od widzów poświęcenia większej ilości czasu i wysiłku na ich przeczytanie i zrozumienie, mogą oni unikać takich tytułów, zmniejszając w ten sposób prawdopodobieństwo kliknięcia filmów z dłuższymi tytułami.Emocje w tytule wideo - dla widzów
Badanie wykazało, że intensywność negatywnych emocji w tytułach filmów jest pozytywnie powiązana z wyświetleniami filmów, podczas gdy intensywność pozytywnych emocji nie ma statystycznie istotnego związku z wyświetleniami filmów. Wynik ten sugeruje, że negatywne emocje w tytułach filmów przyciągają uwagę widzów bardziej niż emocje pozytywne, zaprzeczając tym samym wcześniejszym ustaleniom, że pozytywne treści są bardziej skłonne do rozprzestrzeniania się w Internecie (Berger i Milkman, 2012; Tellis i in., 2019). Jednak wcześniejsze badania dotyczyły udostępnień społecznościowych, koncepcji, w której ludzie publicznie udostępniają treści online. Niniejsze badanie dotyczyło wyświetleń wideo, które często odbywają się w trybie prywatnym (np. ludzie zazwyczaj oglądają filmy na YouTube na swoich urządzeniach mobilnych). W związku z tym dynamika społeczna, która napędza udostępnianie treści online, taka jak budowanie wizerunku i akceptacja społeczna, jest w dużej mierze wyciszona w wyświetleniach wideo, zachęcając w ten sposób ludzi do oglądania filmów z negatywnymi emocjami. Większe zainteresowanie tymi filmami można wytłumaczyć negatywnym nastawieniem, które sprawia, że ludzie zwracają większą uwagę na informacje negatywne niż pozytywne (Baumeister i in., 2001; Smith i in., 2003).Opis filmu - dla algorytmu yt
Badanie wykazało, że większa dostępność informacji w opisach filmów jest pozytywnie powiązana z ich oglądalnością. Opisy filmów służą głównie do celów indeksowania, w których algorytmy YouTube skanują szczegóły podane w opisach filmów, aby indeksować i kategoryzować filmy oraz wyświetlać je widzom (Choudhari i Bhalla, 2015; Zhou i in., 2016). Algorytmy YouTube mogą również wykorzystywać treść opisów filmów do wnioskowania o wiedzy specjalistycznej kanałów YouTube i umieszczać filmy wyżej w wynikach wyszukiwania widzów (Feroz Khan i Vong, 2014). Ogólnie rzecz biorąc, wyniki sugerują, że opisy informacyjne oferują dodatkowe możliwości optymalizacji wideo.Tagi związane z tematem oraz ich ilość - dla algorytmu yt
W badaniu stwierdzono zależność w kształcie odwróconej litery U między tagami wideo a wyświetleniami wideo. Tagi wideo to słowa kluczowe tworzone przez marketerów, które odzwierciedlają wyszukiwane słowa i frazy, których widzowie używają do znajdowania filmów w YouTube (Choudhari i Bhalla, 2015; Lopezosa i in., 2019). Jak wskazują wyniki badań, tagi wideo są najskuteczniejsze, gdy są używane z umiarem. W szczególności zastosowanie do 17 tagów wideo do filmów na YouTube wiąże się z większą liczbą wyświetleń filmów; jednak dodanie więcej niż 17 tagów wideo przynosi efekt przeciwny do zamierzonego. Gdy wiele tagów wideo jest używanych razem, niektóre z nich są niezwiązane z treścią filmu, co skłania algorytmy YouTube do oznaczenia danego filmu jako spamu, co ostatecznie szkodzi jego liczbie wyświetleń.Podsumowując
Wyniki badań ujawniają, w jaki sposób praktyki optymalizacji wideo przez marketerów są powiązane z wyświetleniami wideo, przyczyniając się tym samym do ograniczonej, ale rosnącej literatury na temat marketingu w YouTube (Tellis i in., 2019; Tucker, 2015). Podczas gdy istniejące badania badały przede wszystkim reakcje widzów po obejrzeniu, takie jak ich polubienia, komentowanie i udostępnianie (Moldovan i in., 2019; Tellis i in., 2019; Vedula i in., 2017), niniejsze badanie koncentrowało się na ich zachowaniach związanych z oglądaniem. Ponieważ wyświetlenia wideo wpływają na wszystkie inne formy zaangażowania użytkowników w YouTube, skupienie się na wyświetleniach wideo stanowi ważny dodatek do literatury. Co więcej, istniejące badania dotyczyły głównie wewnętrznej zawartości filmów, takiej jak ich emocjonalny sentyment (Nielson-Field i in., 2013; Tellis i in., 2019), perswazyjność reklam (Tucker, 2015) i cechy audiowizualne (Vedula i in., 2017). Niniejsze badanie uzupełnia istniejące badania, biorąc pod uwagę kluczowe elementy metadanych wideo i oferując dopracowany wgląd w ich powiązania z wyświetleniami wideo.Najlepsze praktyki optymalizacji filmów na YouTube (Badanie I)
Tytuł wideo:
powinien zawierać główne słowo kluczowe, mieć długość od 65 do 70 znaków i zawierać około pięciu słów.Opis:
nie powinien być zbyt krótki. Słowo kluczowe powinno być zawarte w pierwszym akapicie, a następnie powtórzone od dwóch do czterech razy w pozostałej części opisu. Opis powinien zawierać linki zewnętrzne do osobistej strony internetowej, sieci społecznościowych i indeksu z linkami czasowymi oraz zawierać wezwania do działania.Tagi:
należy używać tagów słów kluczowych, które opisują zarówno ogólną, jak i konkretną treść filmu.Miniaturka:
powinna być wyraźna, mieć wysoką rozdzielczość i zachęcać widza do kliknięcia filmu.Transkrypcja:
powinna być generowana ręcznie i zawierać słowa kluczowe.Tłumaczenie:
opcja napisów powinna być aktywna, aby zapewnić, że wideo pojawi się w globalnych wyszukiwaniach.Komentarze:
powinny być aktywowane w celu promowania interaktywności, a autor powinien na nie odpowiadać.Listy odtwarzania:
powinny być tworzone wokół tematycznych słów kluczowych. Filmy na listach odtwarzania mogą zawierać również publikacje z innych kanałów.Kategorie:
wybierz kategorię, która najlepiej charakteryzuje film.Interaktywność:
widzowie powinni być zachęcani do "polubienia" filmu, komentowania go, subskrybowania kanału itp.Czas trwania:
nie powinien być zbyt krótki, ale ważny jest wskaźnik zaangażowania (tj. czas oglądania).
Najlepsze praktyki optymalizacji filmów na YouTube (Badanie II)
Tytuły wideo z mniejszą ilością informacji są bardziej skuteczne w generowaniu wyświetleń wideo niż tytuły z większą ilością informacji. Badania pokazują, że ludzie rutynowo doświadczają przeciążenia informacyjnego w mediach społecznościowych (Gomez-Rodriguez i in., 2014). Gęstsze tytuły filmów wymagają od widzów poświęcenia większej ilości czasu i wysiłku na ich przeczytanie i zrozumienie, mogą oni unikać takich tytułów
Intensywność negatywnych emocji w tytułach filmów jest pozytywnie powiązana z wyświetleniami filmów. Negatywne emocje w tytułach filmów przyciągają uwagę widzów bardziej niż emocje pozytywne
Większa dostępność informacji w opisach filmów jest pozytywnie powiązana z ich oglądalnością. algorytmy YouTube skanują szczegóły podane w opisach filmów, aby indeksować i kategoryzować filmy oraz wyświetlać je widzom (Choudhari i Bhalla, 2015; Zhou i in., 2016).
W szczególności zastosowanie do 17 tagów wideo do filmów na YouTube wiąże się z większą liczbą wyświetleń filmów; Gdy wiele tagów wideo jest używanych razem, niektóre z nich są niezwiązane z treścią filmu, co skłania algorytmy YouTube do oznaczenia danego filmu jako spamu